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奔驰的借势图文,为什么可以刷屏?

发表日期:2016.03.10文章编辑:启达传媒编辑浏览次数:2745 标签: 新媒体广告    启达传媒    沈阳手机网站制作    网站制作    手机网站制作    

         2016年3月7日是宝马100周年,正在宝马积极准备生日活动时,没想到奔驰也不错过这样的热点,相爱相杀的两个品牌,总能产生各种话题。
        3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片:
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        “感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”
       这段话说的多么耐人寻味啊!奔驰想说什么?
        1、奔驰比宝马早诞生30年,我才是老大哥、前辈……
        2、和宝马在一起竞争的100年不无聊,这就是爱……
好吧,整个微博、朋友圈,很多人自动转发,真心觉得这次奔驰借势太牛了?!
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        粉丝还是很热情的:
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        网传宝马回应了奔驰:“君生我未生,我生君已老!”没有办法确定是否是宝马官方回应,或者是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、文案。
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        后来据说奥迪也看上了这次的借势热点,也玩了一个:
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        好像总是可以看到奔驰与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来,在国外很多经典广告案例,就是这几家在玩。
        为什么那么多人参与了转发,为什么人家宝马过生日,奔驰却在生日前一天成就了热点?
1、找准对手
        在各个行业中都有互相死磕的对手,比如奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手,做好对标,与自己产品性能、目标客群一致,同量级才有话题感。
2、选对话题
        选择什么样的切入点,用什么话题来借势、傍大款,这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件,那生日是用什么话题引爆很重要,调侃?祝福?
3、做好图文
        图文在借势话题中很重要,怎么把对手突出,文案如何让用户有感,如果无感就不能引发分享的兴趣。就好比奔驰的这张海报,至少大家觉得内容抓点不错,所以很多人是由衷的分享出去了。
4、引爆社交
        一个话题可以裂变式传播的,一定是引爆了社交媒体,激发了每个人进行传播。这一点中源发内容在哪个平台,之后放大节点需要更多KOL、媒体等参与推动。
我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》,主要是讲在上届世界杯期间两家车商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。
奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?
        营销不是一定要撕逼,互黑损人不利己,早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的对比营销借势,要建立在同等互敬的原则之上。
        奔驰此次借势营销,你觉得怎么样?你参与了吗?
        最后,用一首营销打油诗结束:
        宝马生日奔驰贺,
        刷屏话题非常热。

        文案图片巧借势,

        引爆社交也欢乐!

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