11月7日，在天猫双11全球狂欢节倒计时4天之际，阿里巴巴集团董事局主席马云探班双11筹备现场，称对销售数据没有任何要求，“图的就是个开心和快乐”。

马云在现场对员工表示：

1.我对销售数据没有任何要求。双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。

2.双11，实际上是未来新零售时代的技术准备和大考，我们要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。

3.注意休息！

从2009年创立双11以来，双11已经走到第八个年头，而今年双11将有娱乐化和个性化等几大变化。现在的双11已经不再仅仅是购物或者消费的概念，承载更多的是欢乐和创新。

从去年开始，阿里巴巴开始举办“天猫双11狂欢夜”晚会。今年的双11晚会将在深圳大运中心体育馆举办，根据阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布莱恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、邓紫棋、TFboys、SNH48，薛之谦、大张伟等国内外明星，都会将出现在双11晚会。