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从聊天室到秀场 直播市场永远没有饱和

发表日期:2016.05.27文章编辑:启达传媒编辑浏览次数:1710 标签: 新媒体广告    沈阳手机网站制作    网站制作    沈阳网站建设    沈阳微信运营    沈阳微信开发    沈阳网页设计    

  直播是当下最热词汇之一,它代表了一个时代。

    在这个时代里,造就了网红经济,造就了生态和场景和未来经济模式的变现。

    移动互联网的当下,全民直播的时代已经到来。截至上个月,目前风头正劲的直播APP已经达到116个——直播平台太多,网红都不够用了……

    而最近,随着猎豹、腾讯和微博的加盟,直播行业已经从蓝海变成战场。想在这样的时代脱颖而出,只有拼技术、拼体验、拼思路。

从聊天室到秀场

2008年以前,直播形式是在公共聊天室里。

    公共聊天室是互联网早期出现的网民聊天的服务,它曾吸引了最初一批网民。有统计称,在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮,也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

    2003年微软以“保护未成年人”为理由,最早关闭了公共聊天室,随后在2008年以后,网易、腾讯等也陆续因涉黄等原因关闭了自己的公共聊天室。

    虽然聊天室关闭了,但是直播的模式并没有变:只不过,这次是在网页上。

    2008年是视频网站腾飞发展的一年,互联网巨头不惜花重金在视频网站的建设上下功夫,譬如买版权等行为。而一些小型的视频网站,就将聊天室直播模式照搬了过来:一群漂亮的女主播通过歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式成立视频聊天室。为了得到女主播的芳心,观众豪掷千金送虚拟礼物,女主播可以从中分成。

这种模式后来被称为秀场模式,直至今日,也是最流行的方式之一。

三大主流模式确立

    随着互联网模式演化,视频直播产业也开始分化为:秀场、游戏和泛生活三大主流模式。

    随着中产阶层的崛起,人们的手机屏幕越来越大,网速越来越快,流量包越来越充裕,闲来随手看视频和直播逐渐成了一种潮流。同时,UGC、PGC等词汇的全面走红,自媒体逐渐站到了传播的舞台上。这两大趋势都指向了直播平台这样一个前景巨大的领域——一时间,巨头、创业公司与A股资本一拥而入,制造出了大量的APP和网站。

   2016年被誉为是直播软件的元年。直播平台转向了万事万物都可进行直播的时代,全面切入了移动化和泛娱乐化。近期,“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计,目前已知的直播APP有116个,其中108个项目获得融资。虎嗅根据这份表格做了一个简单梳理。

按成立时间统计

    截至2016年4月,已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家,2013年出现11家,2012年出现11家,2012年之前出现25家。可见,直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长,这三年出现的直播平台占总数的60%。

按融资轮次分类

    在这116个直播平台中,108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家,Pre-A有32家,A轮有32家,获得B轮融资8家,C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投,D轮一家为正在现场,复娱文化所投。另有8家被并购,还有6家所属上市公司,比如来疯属于合一集团(优酷土豆),虎牙属于欢聚时代,另外NeoTV独立上新三板。目前27.5%创业项目处于A轮融资阶段,占比最高。

按类型分类

    近一半为泛娱乐直播有68个,其次为游戏直播19个,还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。放眼全球,直播平台都在进行着井喷。扎克伯格在推出FacebookLive时表示,直播是目前最让他感到激动的事。Twitter旗下直播应用Periscope上线一年即获得快速发展,而谷歌也准备发布YouTubeConnect。

巨头进入直播市场

    在各家都大力推出自己的视频直播平台后,看似已经饱和的市场并没有对投资者关上大门。就在近半个月的时间里,有着不同基因和优势的互联网巨头公司凭借自身的特点,再度杀入重围。

猎豹:“头牌”布局全球视频直播

    站在短视频风口上,网红经济的价值再次成为关注焦点。作为国内互联网出海成功的典型,猎豹移动此次在直播上又是以面向全球为热点,推出“头牌”APP诞生。

    猎豹认为,自己是作为首个面向全球的网红短视频应用,“头牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频,对用户进行长尾内容的精准推荐。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同,用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频,还可以更多地参与其中,包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。

    一方面,猎豹移动可以为网红们提供强大的流量推广支持,帮助网红迅速找到最匹配的用户,实现利益最大化;另一方面,还可以对用户进行精准画像,为其推荐更符合其喜好的短视频内容。

   未来,拥有全球化优势的猎豹,将会不断导入全球流量,汇聚全世界的网红,满足不同用户的口味需求。

    “我们希望能够拥抱越来越多样的IP,依托猎豹已有资源,打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。

腾讯:QQ空间投石问路

    在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时,腾讯已择机入场。

    QQ空间在小米MAX发布期间,请来明星乔杉开启直播,首战告捷,同时观看人数达到惊人的1140万。这表明,QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上,QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分化导致其以年轻化用户为主,但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿,用户基数依然庞大,社交属性依然强烈。

    大洋彼岸的Facebook,同样在大力谋局直播Facebook Live,扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋,说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合,换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式,一对一的直播就是视频聊天,一对多和多对多的直播,就是Live。因此,丝毫不用怀疑,QQ空间之后,微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立APP时,就有消息称这是在为微信直播做准备。

    如果只有腾讯和小米入局直播,市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看,这两家公司本来也是“什么都要做”的,腾讯什么软件都做,小米什么硬件都做。今天,另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接的改变,那就是微博。

微博:借助明星再攀新高

    微博日前联合秒拍推出一直播,大举进入直播领域。在明星名人领域的巨大优势,则有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次,“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会,更是吸引了1100万人次围观,点赞达到2900万。

    明星是移动直播应用吸引用户的关键。李晨、王宝强、颜丹晨等娱乐明星,都在不同移动直播平台进行过直播,林俊杰甚至开通了一档直播节目。直播能让粉丝走进明星生活并进行实时互动,因此也更受粉丝追捧。正因为如此,各平台都不遗余力地邀请明星进行直播,以期快速提升人气,吸引用户的参与。

    作为明星和粉丝互动的首选平台,微博也成为明星们最钟爱的直播阵地。李冰冰、黄晓明、宋仲基、周迅、蒋欣、李宇春等都在微博进行过直播,蒋欣生日这天在微博向粉丝直播“庆生”,30分钟的两段直播内容吸引了817万人观看,最高同时在线人数达到114.9万,点赞数高达3332万。5月13日贾乃亮在微博直播和宋仲基的对话,15分钟内吸引了730多万人观看,最高同时在线人数更超过180万。

    与其他移动直播应用不同,微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群,微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时,微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用,这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好,弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式,则更加拉近了明星和粉丝的距离。

   在前几年的“微博大战”中,新浪微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中,新浪也以名人博客一马当先。虽然明星会在多个平台进行直播,但微博作为一个综合社交平台,显然能给明星带来更大价值。借助明星效应迅速积累人气和吸引用户,有望让微博在直播领域尽快确立优势。

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