文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分，应当友好、易阅读和易理解。
用法：请参考国家《标点符号用法》；
书名号：限于书名、篇名、报刊名，电影、音乐等场景可使用；
省略号：中文省略号“……”需占两个字符（六个点）且只出现一次；（在输入中文的界面，按shift键+数字6，即可输出正确中文省略号）
连接号：仅限使用波浪线“~”，用于相关数字、时间、地点的连接，表示起止。
换行：需保证句式的完整性、统一性；
字符：标点符号和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角标点符号混用；英文文字不和全角标点符号混用；
一行可展示字数参考：iPhone6/6s Plus（20个字）、iPhone6/6s（20个字）、iPhone5/5s（16个字)、小米4（19个字）、三星note2（20个字）。
不允许使用特殊字符与符号 ，例如：“：）” “-。-”等
诱导或引导操作
不允许出现诱导或引导用户操作的描述
包含但不限于以下文案：“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”
微信产品功能词汇
未经微信官方授权，禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇
包含但不限于以下内容：“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”
不允许直接放URL链接内容
不允许出现电话号码
不允许出现破折号，破折号在移动端显示容易产生歧义
若要表达引用，建议参考样式：
爱迪生说：“成功是靠一分天才，九十九分的努力。”
不允许使用空行或空格
不允许出现单个词语或文字折行
不允许出现公司股票代码
不允许使用非简体中文文字（单字、词语、成语）
暂不支持使用方言和小语种作为广告文案
不允许使用任何维度的产品销量数据
您不必拘泥于写出华美、巧妙的广告文案，有时一份朴实而准确的文案，也能让你的广告获得好效果。以下，是一些文案撰写建议。
您的品牌个性是什么？欢快的？庄重的？神秘的？在朋友圈里，您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性，会加深用户对品牌的印象。
请不要过分追求修辞，避免自说自话。您需要关注受众的感受，了解受众想的是什么，了解您的品牌优势。
cliché（陈词滥调）处处可见，看起来美好，但往往失去了实际意义。这些词句，容易被用户略过，或仅仅是打动了用户，却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词，在文案的方向上，请择优而行，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案，避免使用过于空泛，又不能传达实质信息的词句。
图片是更吸引用户眼球的元素，会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题，不建议使用纯文字的图片，不利于吸引用户点击。
图片大小： 300KB
图片尺寸（三选一）： 800像素×640像素（5:4）、640像素×800像素（4:5）、800像素×800像素（1:1）
图片格式： png、jpg、jpeg、bmp
图片数量： 3/4/6张
单张图大小：300KB
单张图尺寸（三选一）：800像素×800像素（1:1）、640像素×960像素（1:1.5）、640像素×1136像素（1:1.775）
图片格式： png、jpg、jpeg、bmp
图片中间正方形区域（下图绿色虚线内区域）是朋友圈缩略图片后显示在列表上的部分。为了保证显示效果，规范如下：
图片上的文字要求：
二维码
不允许在图片上加二维码
诱导或引导点击
不允许出现诱导或引导用户点击图片、点击查看详情、诱导点赞评论的按钮或文案
不合理的截图
不允许使用微信对话、朋友圈截图、QQ对话截图、其他软件的截图，及其他任何不合理截图作为广告图片
操作按钮
不允许出现任何操作按钮
高饱和度背景色
不允许使用高饱和度颜色、高饱和度撞色（亮黄与亮红）或其他刺眼的颜色作为图片背景色
拼图/宫格、拼字等构图形式
不允许使用任何形式的拼图或宫格的广告图片
不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式
联系方式
不允许出现电话号码、地址、微信号、QQ号等联系方式
公众号头像
不允许使用公众号头像图片作为广告图片
若图片使用明星肖像，须在提交广告审核时，提供“代言合同扫描件”， 或者按以下要求提交授权函：《个人授权模版》或《公司授权模版》。
若图片使用人物肖像，须在提交广告审核时，需按要求提交承诺函：《承诺函模版》。
选用优质图片，让您的广告获得更好效果。以下，是一些选图建议。
请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，您的广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。
经验告诉我们，图库图和泛滥成灾的 Banner 广告，都难以触动大众，社交效果偏低。因此，请保证您的图片生动有趣，经过精心设计。
讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。
视频广告是更为生动的展现方式，有情节、故事性强的内容，更容易让用户对品牌产生兴趣并留下深刻印象。
默认图片（可选）：
详细内容请查看《详情页分享规范》
视频处理上有疑问，请参考《视频检测及压缩方法》
与电视、网页广告不同，移动端的视频广告需要更快速地抓住用户注意力。
创作朋友圈的视频广告时，请先考虑这三点：
这意味着，您需要用精炼的剪辑、抢眼的视觉元素，迅速抓住用户的眼球。您需要知道：您的受众关注什么？品牌中的什么元素能吸引他们？是您的产品？明星代言人？还是创意故事？把长视频浓缩成6/15秒，您应该给受众看到最精华的东西。
创新、突破常规的场景，会更吸引您的受众。请尽量展示重点的、最精彩的场景，打造新颖的视觉效果。
