沈阳网站建设_网络推广_沈阳微信运营
024-22523145
13610827802
您当前所在的位置:启达传媒 > 新闻资讯 > 行业资讯

范冰冰、柳岩、张继科…直播平台为什么开始抢明星?

发表日期:2016.11.04文章编辑:启达传媒编辑浏览次数:6471 标签: 新媒体广告    朋友圈广告    沈阳手机网站制作    沈阳网站建设    沈阳微信运营    沈阳微信开发    沈阳网页设计    

    在花椒直播位于奇虎360的办公地点,不同会议室的名称用的是“柳岩”、“张继科”等明星的名字。不难发现,如今各大直播平台正奋不顾身地争夺着明星资源。

    短期来看,明星带来了大量的流量、关注度,也让直播这件事变得更加“高大上”。但这也引发了另一个问题:尽管明星直播使得平台的流量迅速上升,但用户的留存度堪忧。

    换言之,用户冲着明星来,也在明星离场后一哄而散。这种情况下,直播平台必须拿出更多的对策。

争抢明星资源

    今年10月,花椒“拿下了”范冰冰:后者将会定期来花椒平台上直播。尽管这对花椒而言十分有利,但“明星无法每天来平台上直播,一个月有两次已经非常不错了。”花椒直播副总裁郭鹤告诉记者。

    相比之下,对于明星资源运用得更加熟稔的,是微博投资的“一直播”:一直播推出明星直播的频率更高,也能请到不少话题性强的明星。

    当红明星所代表的“头部内容”,是直播平台争抢的对象。而明星带来的新用户获取能力同样也是惊人的:一场明星直播可能带来数十万同时在线用户,而普通的模特和“网红”,能带来的用户数往往在上千左右徘徊。

    “除了带来巨大流量,明星的价值在于能塑造直播平台的品牌。”郭鹤告诉21世纪经济报道记者。长期以来,“网红”和秀场美女给人的印象和低俗沾边,平台希望逐渐洗掉这一印象。

    然而,由明星带来的短期流量并不会停留在平台上。“明星直播带来的用户留存度并不高,一般在10%~30%之间。”一位直播行业内人士告诉记者。

    那么,如何才能提高留存度,让请明星的钱花得更有价值?郭鹤认为,平台需要填充中间层的网红和底层的“素人”(即普通人,也指装束清新的女孩子)群体。长期来看,直播平台需要向更加垂直化的领域发展。

    除此之外,向社交方向转型也是直播平台留住用户的一种方式。以映客为例,“映客的目标是成为升级版的Facebook。”这是映客CEO奉佑生给公司所下的“定义”。不过,规模是直播发展成为社交平台的瓶颈之一。映客最近一次公布活跃用户数是在今年10月中旬,映客直播副总裁梁志伟称,映客日活跃用户超过1500万。

    在规模之外,秀场模式也是阻碍直播平台“社交化”的原因。秀场模式下容易形成粉丝团,但其本质上还是一对多的传播方式。当用户的注意力都集中在网红身上,用户之间的互动行为就被削弱了。

   这种情况下,包括映客、花椒在内的大量直播平台纷纷上线了“查看附近的人”的功能,该功能可以使线上观看转化成线下交友,有点类似微信初期和陌陌。

探路“垂直化”

    眼下,直播平台上活跃的主播群体大多十分雷同,主要由经纪公司签约模特和“网红”组成。

    于是,不少平台在尝试向垂直领域推进。花椒的策略是,在主页推荐上按照多元化原则,提升直播类目的丰富度,减少秀场类直播在首屏上出现的比例。换言之,和普通秀场主播比起来,有一技之长的主播获得平台靠前展示位的几率更大。

    据悉,先知先觉的映客在运营策略上已淡化明星色彩,将素人作为主推的对象。

    值得一提的是,内容的“垂直化”也给直播平台带来了新的挑战。通常,秀场类直播的前期投入成本不高,如果主播有签约的经纪公司,这些事务基本上交由经纪公司来打理。但对于垂直类直播,例如财经、体育等领域,平台主播需要更多地参与到内容前期准备中,这种尝试的门槛也相对更高。

    此外,“对于直播平台而言,例如新闻类型的播报似乎并不能带来打赏。”一位映客前员工向21世纪经济报道记者表示,秀场模式已经形成了一套商业模式,这种模式在垂直化迁移过程当中并不能被完全照搬。

   “事实上我们可以看到两类直播平台,一种采取完全开放策略,由主播本身和第三方合作自主运营内容;另一种则是由平台来包揽策划内容。”微播易副总裁徐志斌告诉记者。目前,直播平台上还未出现类似微博、微信平台上的自媒体生态。

    有业内人士称,在刨除各项费用后,目前极少有直播平台能够做到盈利。从成本和商业模式上看,垂直化发展对于直播平台是一项颇为漫长的挑战。

如没特殊注明,文章均为启达传媒原创,转载请注明来自http://www.qidamedia.com/index.php?m=&c=News&a=detail&id=503
相关新闻

移动网站建设已占主导

根据统计数字,到2015年底,我国手机的生产量累积达到5亿部,智能手机的快速发展,改变了很多行业,如购物、O2O、...

日期:2016.02.16 浏览次数:10763

网站建设对于企业的发展有哪些帮助?

网络是一个个还比较年轻的新媒体,作为一个还不是特别成熟的物种,大多数人已经习惯了它的存在却没有充分的掌握它的用途。...

日期:2016.02.19 浏览次数:11021

成大事必须依靠的5种人和10种能力!

如果您的企业也在面临这些问题。需要的人招不来,想要的人留不住;管理层的执行力差,总是抱怨员工工作态度不好,而又无能...

日期:2016.03.01 浏览次数:10776

京东家电发布新战略 拓展线下渠道完善O2O

3月1日下午消息,京东家电今日下午在北京召开发布会,会上京东家电宣布2016年工作重点将放在拓展线下市场。除继续推...

日期:2016.03.01 浏览次数:10485

汪峰连续创业,在线音乐春天真的来临?

昨天,汪峰主导的互联网音乐平台第一个产品正式上线,这是一个名叫imixdio的网络电台,根据介绍,这个“全新数字...

日期:2016.03.01 浏览次数:10581

国内孵化器太多,创业者可能不够用了

一个令人震惊的事实是,近段时间遍地开花的孵化器数量,可能已经赶上创业者的数量了。这是一个人人争相染指的行业,但它却...

日期:2016.03.02 浏览次数:10826