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2016优胜劣汰年:小众自媒体能有春天吗?

发表日期:2016.03.15文章编辑:启达传媒编辑浏览次数:1940 标签: 新媒体广告    沈阳商城网站制作    启达传媒    沈阳网站建设    

    农历的新年最像新年,而过完正月才仿佛像过完年。当进入3月,春暖花开的时候,作为一个科技自媒体人,我突然发现,自媒体正在发生悄然的变化。

    去年的自媒体从之前的疯狂逐渐走向理性,开始趋于分化,有的自媒体如罗辑思维、吴晓波频道愈来愈强,而更多的自媒体则走到了十字路口,在2016年迎来了优胜劣汰的洗牌之年。

大多数自媒体的三个困境

    一沙一世界,一花一天堂,每个自媒体背后都是一个圈层的社群。如果说晓松奇谈、罗辑思维这样相对大众的也是自媒体,他们因为能够面向更广的人群,所以过去一年走得风生水起。但是对于小众自媒体人来说,日子就难过许多。

    就拿我所在的科技自媒体来说,受众就非常狭窄,主要是行业内的一小撮人。我深深的感到危机感,经常问自己的问题是:自媒体还能火多久?具体来说,像我这样的小众自媒体面临三个问题:涨粉难、变现难、原创保护难。因为粉丝受众本就狭窄,涨粉变成了一个非常难的事情,别说百万,想要达到10万还不掉粉就十分困难,如何找到自己的读者并变成粉丝是一件非常难的事情;同样,如何获取收入而且是稳定的收入是非常难的,很多科技自媒体现在的收入模式是软文,这真的是无奈的选择;还有,我面临最大的一个困扰是侵权,经常自己辛辛苦苦的原创文章刚发出来,就被别的大号转走了,而且还不加我的名字,真是辛辛苦苦为他人做嫁衣裳。

    所以,我曾经悲观的说,自媒体本来是让小众的人也能有自己的代言人,但是很不幸,在这样的时代,尤其是封闭的微信世界,小众自媒体又很悲催,如果自媒体优胜劣汰进行洗牌的话,最先死去的反而是小众自媒体。

我为什么坚信小众自媒体会有春天?

    不过,在我内心深入,依然是坚信小众自媒体会有春天,而且应该有春天。从读者的需求来说是这样,现在的人们变得越来越多元化和个性化,每个人喜欢看的东西都不同,这决定了那种大一统的媒体越来越难以生存,为某一个圈层提供内容的小众自媒体反而有极大的生存空间。

    从媒体的发展趋势也看以看出来,过去一年,媒体界最大的趋势是个性化阅读大行其道,今日头条、一点资讯、天天快报强劲飙升,不断压缩传统门户的生存空间。以腾讯旗下的天天快报为例,借助腾讯网最大的门户基础,以及微信、QQ这样个性化的数据,给用户带来个性化的阅读体验,在去年底竟然一举登上苹果AppStore新闻免费类第一名。天天快报靠什么实现如此强劲的发展?就是因为适应了现在年轻人个性化阅读的需求,相比资讯的数量,资讯的质量才是他们最为关注的,这也让小众自媒体看到了希望所在。

三个困境与三个希望

    尤其是在3月1日,我参加了腾讯举行的芒种计划发布会后,这种希望变得越来越强烈。上面我们这样的小众自媒体正被三个困境所扰,现在,我也看到了三个希望,看到了腾讯全新发布的内容生态体系之于小众自媒体人的希望。

    所谓涨粉难的困境,说白了就是流量获取的困境。我欣喜的看到,腾讯芒种计划所带来的由天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵,具备了最大程度连接内容生产者和读者的可能。这不仅在于这个矩阵具有超高3亿的日活跃用户数,相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍,更在于其连接的智能性。在这个矩阵中,既有在媒体领域积累丰富的腾讯门户,又有基于大数据构建的精准推荐技术,这让其同时具有传统门户和兴趣阅读推荐的能力,这让再小众的自媒体产生的内容也能推荐给适合的小众人群。

    所谓变现难的困境,也就是商业化的困境。对于我们自媒体人来说,真正体面和靠谱的商业模式应该是靠内容带来的广告分成获取收入。在这方面,腾讯芒种计划也想的很周到,无论是文章页面上获得的100%广告收入归自媒体所有,还是全年2亿元的补贴都令内容生产者关注。除了这些,腾讯还将优质媒体或自媒体打包向腾讯现有广告主推介,帮助打通商业通路;内容生产者还有机会获得创业的相关服务。这带来的是什么样的结果?对于我们这些原创自媒体来说,只要专心致志做好原创内容,其他的一切交给腾讯这样的专业平台,就有机会实现生态的连接,获得收入,再好不过了。

    所谓原创保护难的困境,即内容生产环境恶劣的困境。鼓励和保护原创,光倡导是没有用的,一定要有内容平台的强力参与。这一点,腾讯的内容生态体系就做的挺好。对于好的原创内容,腾讯拿出2亿来扶持,对于原创媒体、优质媒体会加权进行推荐;对于非原创内容,例如那些只会用标题党唬人的内容,在流量分配上进行限制等等。这些措施可以说是实实在在的鼓励原创,杜绝侵权。

    作为同是小众自媒体的我来说,起先的悲观是有原因的,移动互联网时代的确提供了小众阅读的土壤,但由其任意发展一定会问题百出,因为这个土壤下无法自己长出良性的生态。怎么做呢?一定要有负责任的平台站出来,实现内容生产者和读者的连接,让不同需求的读者找到适合自己的内容,让小众自媒体也能实现与自己的粉丝群体的连接。这样的平台一定是鼓励原创、惩治侵权、鼓励优质、打击劣质的内容平台,只有这样,才能实现良性的生态体系,让小众自媒体也有春天才能带来真正的百花齐放、百鸟争鸣,才能带来个性化阅读和自媒体爆发的真正春天。

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